2 de agosto de 2007. 11.00 pm
En una sala de la sede central de Coca Cola se oye una fuerte discusión.
El presidente, Mr. Neville, está muy descontento con la actual situación de la compañía. Se queja de que sus directivos le presentan las mismas ideas, mientras Pepsico, su principal competidora se acerca poco a poco. Ha conseguido ser la marca que más se vende en cines y empresas de comida rápida (Telepizza, McDonald, Burger King…)
La principal marca de refrescos del mundo se había destacado por marcar tendencias en el mundo publicitario pero sus directivos "se han dormido en los laureles" y el mercado no perdona.
En unos días comenzará la Navidad, es un momento muy importante del año porque, según sus investigaciones, en las fiestas navideñas se dispara el consumo de refrescos sólo superado por el verano.
Los directivos temen ser despedidos y buscan desesperados una solución. Quieren potenciar la imagen de Coca Cola frente a su principal competidor PEPSI. No saben cómo hacerlo y contratan los servicios de vuestra agencia de publicidad.
OBJETIVOS
Con este trabajo de publicidad vamos a conocer cuál es el proceso de un anuncio de publicidad, desde que el anunciante comunica a la agencia de publicidad su interés hasta que se emite el spot en televisión.
También veremos qué variables tienen en cuenta los publicistas para mantenernos pegados a la televisión o para vendernos un producto.
Por último, conoceremos muchos tipos de publicidad y seremos críticos con cada forma de anunciarse. ¿Qué es lo que demanda la sociedad? ¿Cómo regula la ley la publicidad?
INTRODUCCIÓN
La empresa se organiza en torno a una serie de funciones que aseguran la posibilidad de hacer realidad su visión del negocio y cumplir la misión que se haya fijado. Estas funciones son, esencialmente, producción, financiera, marketing y comercialización, recursos humanos, comunicación, calidad e investigación y desarrollo.
Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicas de las que es responsable: producto, precio, distribución y comunicación comercial, conocidas en inglés como las 4 Pes del marketing mix (product, price, place and promotion). Para resolver la última, promoción, puede utilizar diferentes posibilidades: publicidad, marketing directo, marketing promocional, relaciones públicas de producto, merchandising, etc. Lo más frecuente hoy es crear un plan de comunicación que combine varias de estas fórmulas, así el contacto con el público puede ser más efectivo.
Cuando veas un anuncio, piensa en todo este entramado. Es conveniente conocerlo para evitar tres equivocaciones. La primera, caer en una visión frívola de la publicidad o, segunda, creer que es la actividad más extraordinaria que realiza la organización. La tercera es pensar que el publicitario trabaja tan libre de condicionamientos como lo hace un artista.
Las mejores campañas de publicidad suelen surgir después de comprender muy bien la actividad de la empresa y los cuatro Pes del marketing mix. Estos no son los únicos factores que hay que conocer, pero sí son los factores imprescindibles.
TAREA
Vamos a conocer ese entramado de la mano de Max Posley, director de comunicación de Coca-Cola Co.
Durante el proceso Mr. Posley os enviará correos y hará anotaciones en vuestros posts para conocer cómo va el trabajo, para meteros prisa o para daros las indicaciones que él vea necesarias.
No os preocupéis por la creación del spot, los creativos de vuestra agencia ya tenían preparado desde hace tiempo un anuncio para estas Navidades. A vosotros os corresponde presentar el briefing correspondiente sobre las ventajas e inconvenientes del spot. El spot es el vídeo que está justo debajo.
Tenéis que presentar en clase mediante un Power Point todo vuestro trabajo.
2 Análisis del mensaje
3 La expresión creativa: un concepto...
4 Formatos publicitarios
5 El eslogan
6 La información en publicidad
7 Publicidad subliminal
8 Condiciones de la ejecución creativa
9 Publicidad audiovisual e impresa
RECURSOS
Para realizar vuestro trabajo podéis buscar en la Web toda la información que necesitéis.
Mr. Posley se pondrá en contacto con vosotros a través de correo electrónico y os solicitará avances de vuestro trabajo. A lo largo del curso crearé entradas sobre las distintas fases para que publiquéis vuestros logros.
Si tenéis dudas o queréis aportar vuestra experiencia, hay un foro colgado en el blog donde podéis participar y ayudaros para hacer un gran trabajo.
En esta página web podéis conocer todo el proceso de la creación de un spot publicitario y cómo se crea el briefing. Mr. Posley os considera una agencia de publicidad seria y con mucha experiencia por lo que hablará con términos técnicos, en esta página web también podéis conocer los distntos tecnicismos. http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/index.html
Para conocer la evolución de la publicidad de la compañía podéis visitar: http://www.youtube.com/ o también un portal dedicado exclusivamente a publicidad: http://www.publitv.com/
Podéis poneros en contacto con agencias de publicidad para ampliar información. Podéis visitar esta web de la agencia Sra. Rushmore, referente en el mercado publicitario: http://www.srarushmore.com/. Es muy curiosa.
En la página web de Coca-Cola España podéis ver las distintas campañas que ha realizado Coca-Cola.
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EVALUACIÓN
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La evaluación de vuestro trabajo se compone de la siguiente manera:
TRABAJO EN CLASE (30%)
- Presentación de los avances a Mr. Posley en la fecha pactada (25%)
- Trabajo en equipo. Respeto, participación (25%)
- Contenidos. Información conseguida, elaboráción de esquemas (50%)
PRESENTACIÓN EN POWER POINT (70%)
- Ortografía y gramática (10%)
- Estructura de la presentación (ordenada por capítulos...) (10%)
- Contenidos (50%)
- Defensa del proyecto. Claridad, presentación Power-Point (30%)
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CONCLUSIONES
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Cuando se finalice la tarea, habréis aprendido todo el entramado que existe detrás de un anuncio, las actividades adicionales en un anuncio (relaciones públicas, webs...) el proceso desde que el anunciante decide publicitarse y, sobre todo, ser críticos con la información que recibimos y que, si elegís esta opción profesional, algún día vosotros emitiréis.
